(CNN)ของปลอมเป็นปัญหาใหญ่สำหรับนักออกแบบระดับไฮเอนด์ทั่วโลก: แบรนด์หรูสูญเสียยอดขายมูลค่า 98,000 ล้านดอลลาร์ให้กับสินค้าลอกเลียนแบบในปี 2560 เพียงปีเดียว
ความสูญเสียเหล่านี้สามารถสร้างความเสียหายทั้งผลกำไรและชื่อเสียง ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้บางแบรนด์หันมาใช้เทคโนโลยีเพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์ มูลค่าแบรนด์ และผู้บริโภคของตน
แม้จะเป็นคู่แข่งกัน แต่กลุ่มแบรนด์หรู LVMH (LVMHF) ก็ร่วมมือกับ Prada (PRDSY) และ Cartier ในเดือนเมษายน 2564 เพื่อก่อตั้ง Aura Blockchain Consortium ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มไม่แสวงหาผลกำไรที่สร้าง “ดิจิทัลทวิน” สำหรับผลิตภัณฑ์ดีไซเนอร์
Blockchain เป็นบัญชีแยกประเภทดิจิทัลที่ไม่สามารถแก้ไข เปลี่ยนแปลง หรือดัดแปลงแก้ไขได้ เป็นเทคโนโลยีเดียวกับที่สนับสนุน cryptocurrencies ซึ่งได้เห็นราคาตกต่ำเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่มีแอปพลิเคชันอื่น ๆ อีกมากมาย และ Aura ใช้มันเพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรูหราเป็นตัวระบุดิจิทัลที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้ามั่นใจได้ว่าการซื้อของพวกเขาจะเป็นของจริง
“Blockchain เป็นเทคโนโลยีที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว และมันซับซ้อนจริงๆ” Daniela Ott เลขาธิการทั่วไปของ Aura Blockchain Consortium กล่าว “สิ่งที่เกี่ยวกับออร่าคือการทำให้บล็อกเชนเป็นเรื่องง่ายสำหรับแบรนด์หรู”
จนถึงปัจจุบัน มีมากกว่า 20 แบรนด์ที่ใช้ซอฟต์แวร์ของ Aura โดยมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 17 ล้านรายการที่ลงทะเบียนบนแพลตฟอร์ม Ott กล่าว
“แบรนด์เหล่านี้เป็นคู่แข่งกันในทุกด้าน แต่พวกเขากำลังร่วมมือกันในเทคโนโลยีนี้เพื่อก้าวไปข้างหน้าเร็วขึ้นในวิธีที่ปลอดภัยที่สุด” เธอกล่าว
“การตรวจสอบย้อนกลับและความไว้วางใจ”
การสร้าง “ดิจิทัลทวิน” สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ เช่น รองเท้าหรือกระเป๋าถือ ซอฟต์แวร์ของ Aura จะรวบรวมบัญชีแยกประเภทข้อมูล เช่น ประเภทวัสดุและแหล่งที่มา ที่ไหนและเมื่อไหร่ที่ผลิต และจำนวนที่ผลิต
Ott กล่าวว่าสิ่งนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคมีระดับการพิสูจน์และการป้องกันมากขึ้น โดยทำหน้าที่เป็นใบรับรองดิจิทัลสำหรับการรับรองความถูกต้องที่ใช้ “การเข้ารหัสระดับธนาคาร” และ “เป็นไปไม่ได้ที่จะปลอมแปลง” ซึ่งก็คือการสกัดกั้นผู้ปลอมแปลง ฝาแฝดดิจิทัล ซึ่งสามารถเข้าถึงได้ผ่านทางหน้าเว็บหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับที่มาของผลิตภัณฑ์ ช่วยเพิ่ม “การตรวจสอบย้อนกลับและความไว้วางใจ” เกี่ยวกับความยั่งยืนและประเด็นด้านจริยธรรมสำหรับผู้บริโภคที่มีสติสัมปชัญญะ
